小小的塑料包裝，是時尚美妝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程不可忽視的一個大問題?！癈leanBeauty”概念不僅關(guān)乎產(chǎn)品的成分，還關(guān)乎著產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈條和包裝方式。?化妝品包裝中普遍使用的塑料材質(zhì)決定了它們在自然環(huán)境中難以被降解；包裝回收計劃和渠道遲遲未能建立起可持續(xù)運(yùn)行的機(jī)制；大部分品牌仍將精美包裝視為一種營銷手段……這些根深蒂固的問題已經(jīng)被越來越多的美妝品牌和集團(tuán)所看到，它們正著手對這一系列棘手難題進(jìn)行解決，將其作為可持續(xù)發(fā)展計劃中的重要一環(huán)，加速推動綠色包裝的普及和使用。??如今，放棄使用塑料包裝已經(jīng)是具有可持續(xù)發(fā)展意識的品牌們的共識。越來越的品牌相繼宣布棄用塑料包裝轉(zhuǎn)而使用可回收材質(zhì)的包裝材料，同時包裝這一營銷載體的作用也在逐漸被弱化。?而消費(fèi)者對可持續(xù)議題的越發(fā)重視，也促使著品牌們更積極地邁開了改變的步伐。根據(jù)趨勢預(yù)測公司Trendalytics發(fā)布的報告顯示，消費(fèi)者對可持續(xù)美妝產(chǎn)品的搜索量比去年增長了37％，并且這一數(shù)字正以非?？斓乃俣仍鲩L。??多個美妝個護(hù)巨頭如歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔都在積極推動旗下品牌產(chǎn)品的包裝“減塑”行動。使用紙基質(zhì)、環(huán)保材料、回收塑料再造、發(fā)起空瓶回收計劃等等措施，是品牌企業(yè)們在目前較為普遍的做法。